Cuando hablo con algún dueño de un comercio o empresa y le pregunto, ¿tiene página web?, entre todas las respuestas algunos me dice que sí, que una página en Facebook, normalmente termino ahí la conversación pues intentar convencerlo sería largo y complicado.
La inmensa mayoría no sabe o no entiende, en primer lugar es Facebook una buena plataforma … sí, pero pensemos tenemos realmente algo, ¿Quién es el que manda?, esta claro que el dueño de sitio web un tal Zuckerberg, jejeje, es él quien dicta la normas, quien pone publicidad en el portal, la manipula a su antojo y si un día desapareciera Facebook o cambiara las reglas del juego no tendrías nada, ni siquiera un dominio propio.
Una pincelada de lo que comento, en Facebook se están realizando cambios en su algoritmo, al parecer cuando se publica algo no siempre llega a todo el que le sigue, esto es el alcance orgánico medio de las publicaciones y se ha visto fuertemente reducido. Según ellos mismos reconocen, esta reducción en el alcance aún tiene que ir a más. La versión oficial es que quieren mejorar el contenido de Facebook, filtrando mejor las publicaciones y mostrando las de más calidad e interes. Sinceramente dudo que Facebook esté ahora mostrando contenidos de mejor calidad, sigo viendo los mismo gatitos graciosos, niños haciendo tonterías, … Aunque no digo que realmente no quieran conseguirlo.
Lo que hay realmente en el fondo de estos cambios esta la estrategia de Facebook de “obligar” a los administradores de páginas de Facebook a contratar su publicidad para promocionar sus publicaciones, y que así tengan un mayor alcance.
Dicho por un portavoz de Facebook, según AdAge … “the best way to get your stuff seen if you’re a business is to pay for it”, La mejor manera de conseguir que su material se vea si eres un negocio es a pagar por ella.
Realmente creo que Facebook puede ser un puntal necesario para atraer publico, es decir utilizar Facebook como plataforma de publicidad de su sito web.
Facebook: Ventajas y Desventajas
Facebook es una plataforma de redes sociales enormemente popular que ofrece numerosos beneficios para las empresas. Aquí están algunas de sus ventajas:
Alcance Masivo: Con miles de millones de usuarios activos mensuales, Facebook ofrece un potencial de alcance masivo para tu negocio. Puedes llegar a una amplia audiencia de manera rápida y efectiva.
Interacción con la Audiencia: Facebook te permite interactuar directamente con tus seguidores a través de publicaciones, comentarios, mensajes privados y eventos. Esta interacción puede ayudarte a construir relaciones sólidas con tu audiencia.
Anuncios Segmentados: La plataforma ofrece herramientas de publicidad altamente sofisticadas que te permiten dirigirte a audiencias específicas en función de sus intereses, demografía, comportamiento en línea y más.
Sin embargo, también hay algunas desventajas importantes a considerar:
Límites de Personalización: Aunque Facebook te permite personalizar tu página comercial hasta cierto punto, estás limitado por las características y el diseño predeterminados de la plataforma. Esto puede dificultar la diferenciación de tu marca.
Dependencia de la Plataforma: Al utilizar Facebook como tu principal plataforma de marketing, estás en cierta medida a merced de los cambios en el algoritmo de la plataforma y de sus políticas. Esto puede afectar negativamente la visibilidad y el alcance de tu negocio.
Página Web: Beneficios y Limitaciones
Una página web propia ofrece una serie de ventajas únicas para las empresas:
Control Total: Con una página web, tienes un control total sobre el diseño, la funcionalidad y el contenido. Esto te permite personalizar completamente la experiencia del usuario y destacarte en un mercado saturado.
Branding Personalizado: Una página web te brinda la oportunidad de construir un branding personalizado y coherente que refleje la identidad única de tu negocio. Puedes transmitir tu mensaje de manera más efectiva y establecer una imagen de marca sólida.
Propiedad y Control: A diferencia de las plataformas de redes sociales, tu página web es tuya y tienes control total sobre ella. No estás sujeto a cambios inesperados en políticas o algoritmos de terceros.
No obstante, también existen algunas limitaciones:
Costos Iniciales: El desarrollo y mantenimiento de una página web pueden implicar costos iniciales significativos, especialmente si necesitas contratar servicios de diseño web y alojamiento.
Generación de Tráfico: A diferencia de las redes sociales, donde el tráfico ya existe, una página web requiere estrategias específicas para generar tráfico y atraer visitantes de manera consistente.
¿Qué Deberías Elegir?
En última instancia, la decisión entre Facebook y una página web depende de tus objetivos comerciales, tu audiencia objetivo y tus recursos disponibles. Muchas empresas exitosas eligen utilizar ambas plataformas de manera complementaria para aprovechar al máximo sus beneficios únicos.
